为什么说乔丹是NBA史上最伟大的球员？

这可不是一句话两句话就能说清楚的问题，但我还是要试着来回答一下，看是否符合你的预期。

没有乔丹的NBA是什么样子的？

北美四大职业体育联盟，由NFL（National Football League，美式橄榄球联盟）、MLB（Major League Baseball，美国职业棒球大联盟）、NBA（National Basketball Association，美国职业篮球联赛）和NHL（National Hockey League，国家冰球联盟）组成。其中，NBA于1946年6月成立。在四大联盟中，排行最低的，就是NBA。成立NBA的目的，是因为当时的棒球场在棒球比赛结束后无事可作，浪费巨大。为了赚点零花钱补贴家用，新兴体育项目篮球，作为一个发展项目被引进进来，填补棒球场空置形成的浪费。到80年代初，NBA依然是四大联盟中雷打不动的老幺。球员薪水平均10万美元左右，俱乐部基本处于亏损状态，无人愿意投资，广告商也不愿意找NBA球员代言，即使代言，广告费也是扫大街的价，因为球员形象不好，黄赌毒盛行，NBA就是一个烂摊子。一句话，你说它有多烂，他就有多烂，谁愿意和这样的联盟混在一起？

1984年，这是改变四大体育联盟格局历史的一年。这一年，大卫·斯特恩就任NBA总裁，同一年，迈克尔·乔丹作为探花加盟芝加哥公牛队。

这一年的NBA总共23家俱乐部，盈利的只有6家，亏损的17家。球员代言合同基本几千到几万美元不等，最高的，湖人扛把子贾巴尔，10万美元。阿迪、匡威等体育用品巨头随便扔几个钱，就能够把全NBA都打发了。四大有限电视新闻网的重要直播和转播资源，都砸橄榄球和棒球身上，只有少数关键场次的NBA比赛才能够引起转播公司的关注。

大卫·斯特恩和迈克尔·乔丹在加盟联盟的头一年，就改变了联盟格局。大卫斯特恩设立了工资帽，同时，对黄赌毒下重拳整治。吸毒被抓2次以上，你就要和联盟说拜拜了，他的这些举措，让世人看到了一个干净的NBA联盟成为可能。并开始实行巨星策略，80年代的拉里伯德和魔术师约翰逊，90年代的希望则全部寄托在乔丹身上。这是一次成功的赌博。

乔丹颠覆的则是球员领域。当年，耐克以250万美元的价格和乔丹签约五年。今天我们回头来看，耐克能够以创世界记录的价格签约NBA历史第一人乔丹，在最准确的时间内签约最正确的人，这样的概率，和中大乐透是差不多的，因为历史只此一次，别无分号。乔丹的签约等于是向世界重新定义了NBA球员的身价，从此，让NBA的品牌价值和球员身价急剧飙升。2007年，科比和耐克的代言费是每年1500-2000万美元，耐克和詹姆斯签订了16亿美元的终身合约，在这些大得让人啧舌的天价合同背后，他们首先要感谢的人，就是乔丹。联盟最新的电视转播合同是240亿美元，腾讯拿下中国代理权花费的则是5亿美元，想当年，大卫·斯特恩在推广NBA时，是免费寄录像带给CCTV的。乔丹第一次复出后不久，CCTV开始直播NBA常规赛，从此才开始了你们逃课、旷工的好日子。

乔丹和耐克的这种合作模式，也颠覆了以往的任何模式，并在某种程度上定义了今天的联盟选秀和代言模式。今天，所有的NBA球员新秀都很吃香，李宁一年赚不了几个钱，还愿意给锡安砸下15年2.5亿美元的大合同，就是乔丹因子起作用的结果。它们，都源于当年乔丹和耐克的商业合作模式。但无论他们怎么折腾，他们也永远逃不出乔丹和耐克的掌心，因为今天乔丹就是耐克的核心资产，为此，耐克每年心甘情愿扔给乔丹1亿美元分成。

乔丹催生了一批世界体育巨头。第一个就是耐克。在没有乔丹之前，耐克只是美国一家默默无闻的体育服用品生产商。乔丹加盟后，耐克成功超越世界体育用品巨无霸阿迪，成为世界第一，并于近年两倍体量于阿迪。

乔丹在竞技层面的影响力前无古人。在此以前，默默无闻的NBA在任何一个年代中，诞生的成就都是一批巨星辛辛苦苦积攒下来的产物。在起初整整40年的发展历程中，他们只出现过两个王朝，一个是上古的明尼阿波利斯湖人王朝和后来强大的凯尔特人王朝，在他们的身后，是一批巨星共同鼎力相加，才形成了这样的成就。比如凯尔特人王朝期间，拉塞尔和张伯伦的交相辉映，奥斯卡·罗伯特森和杰里·韦斯特等的加成。但在NBA发展最快、堪称爆炸式增长的90年代，它的线条却非常单一，只有迈克尔·乔丹和他建立的两个公牛王朝，他用一己之力，将NBA最巅峰的黄金时代归为己有，在目前联盟仅有的四个王朝中，他一个人占据了一半。

NBA在进入2000以后，逐步成长为四大联盟中全球化最好的联盟，他都归功于耐克、NBA、乔丹对NBA运动的全球化推广。说通俗一点，今天我们中国人可以坐在家中看NBA，在网上就乔丹、科比、詹姆斯的地位进行争辩，它都来自于乔丹这个品牌的号召力。在NBA收视率中，统治各大榜单的，都是乔丹相关的。特别是乔丹第一次复出后，NBA的收视率屡创历史新高。1998年总决赛6场比赛，有5场是NBA季后赛收视率前十。

在美国财政报告中曾特别指出，乔丹1998年一年为美国创造的收入是美国全年国民生产总值（GDP）的5% ，它有多恐怖？1998年，美国的国民生产总值是9万多亿美元，同期的中国是1万亿美元。也就是说，迈克尔·乔丹一个人的品牌价值给美国GDP施加的影响力，差不多等同于当时中国近一半的国民生产总值。

可能有很多球迷都会拿球场上的乔丹来说明乔丹为什么是NBA历史上最伟大的球员。其实，这只占乔丹最伟大中很小的一部分。它相当于在海面上漂浮的冰山露出来的那部分。但这依然是NBA球员无法超越的一部分,即使你费了九牛二虎之力，干掉了他其中的小部分数据，挡在你前面的，依然是一个无法超越的传奇。因为乔丹是美国体育文化符号的一分部，大致相当于批头士、迈克尔·杰克逊、李小龙在世界潮流文化中的地位。想超越乔丹，首先，你得成为美国体育文化符号之一，才能具备挑战的资格。美国体育文化符号，是扳着指头就能够数出来的。一个体育行业，只要出现一个体育文化名人，那都是这个行业了不得的大事件，你准备像中国人贩土豆那样，来个批发或量产什么的，那还是去地里挖土豆更实在。